来源：易简财经

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电子烟彻底“熄火”了。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

多家电子烟品牌第一时间响应政策号召，表示支持有关部门出台的监管政策。但目前大部分电子烟品牌网上官方旗舰店仍正常营业，并未关闭或下架商品。

值得注意的是，不少上市公司涉足电子烟产业链，目前A股公司中电子烟概念股分别有劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、东风股份、盈趣科技、集友股份等。

△图片来源：wind

今年以来，以上电子烟概念股除盈趣科技外都有上涨，尤其亿纬锂能和顺灏股份分别大涨.64%、.11%。

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最严“线上禁售令”发布

《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》要求，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。原文如下：

△图片来源：国家烟草专卖局

这场监管风暴从大洋彼岸的美国席卷而来。

据美国食药监局数据，截至年10月29日，已有人使用电子烟具导致肺部感染，37人死亡。

美国卫生与公众服务部曾在9月宣布，其下属的食品和药物管理局将在未来一段时间内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。随后，美国多个州发布禁令禁止销售调味电子烟，以保护未成年人身心健康。

10月9日，阿里巴巴和京东同时宣布，将暂停向美国买家销售电子烟。

年3月15日夜间，央视的晚会曾点名电子烟，质疑行业所声称的“抽电子烟对身体没有危害”的说法。节目一播出，不到一小时，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。

而此次电子烟行业国内线上“禁售令”出台后，苏宁平台已全面下架电子烟产品，但其余平台仍可搜到相关商品。

其中，临近双十一，很多知名电子烟品牌参与了电商活动，截至时代周报发稿，优惠活动仍在继续。

对于突然发布的公告，多家电子烟品牌第一时间响应政策号召，表示支持有关部门出台的监管政策。但目前大部分电子烟品牌网上官方旗舰店仍正常营业，并未关闭或下架商品。

其中，悦刻电子烟在第一时间发公告称，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告；魔笛电子烟则称，即刻开始自查，进一步规范完善经营行为；铂德电子烟回应，会严格遵守国家监管政策，只做吸烟人群生意，坚决反对电子烟社交化。

11月1日，一位不愿透露姓名的业内人士向时代周报记者表示，“以后产品推广只能转线下了，面对面提供销售服务。此前产品推广就很难，现在基本没有渠道做线上推广，就更难了。”

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罗永浩们”凉了？

数千万消费者，数百亿美元市场——在过去一年死气沉沉的资本寒冬中，没人能忽略电子烟的热度。依靠“上瘾”赚钱的电子烟行业，面对的是巨大的市场空间，吸引着大量资本的进入。

这不，投身电子烟行业的罗永浩前天还为全新小野电子烟站台：“真的不好处理，无论怎么修都没有真机的一半好看。因为花梨木和大叶紫檀的版本可以盘，入口能抽，上手能盘，本来想给这个系列的产品起名叫盘它！后来觉得商品起名字还是要严肃一些，最后定了流金岁月。”

而就在今天，罗永浩与彭锦洲联合创办的小野电子烟正在参加“IECIE上海蒸汽文化周”，小野的官微还宣布其一款V系列产品将在网上限量发售11天，另外一款A系列新品也开启预定，本打算11月11日要正式发售。

在国家烟草专卖局的公告发布之前，罗永浩和彭锦洲还接连转发了相关的预售信息。

但随着国内电子烟互联网禁令的发布，这一切应该已经不太可能实现了。不少网友纷纷表示心疼罗永浩。

当然，该心疼的也不只是罗永浩一人。除了朱萧木的福禄和罗永浩的小野，今年1月20日，同道大叔创始人蔡跃栋与网红餐饮黄太吉的创始人赫畅共同推出了电子烟品牌“YOOZ柚子”。1月27日，接手同道大叔品牌的章晋源也汇集多位头部自媒体人创办了“LINX灵犀”。

年1月15日，罗永浩发布旗下社交产品聊天宝时帮朱萧木的电子烟品牌福禄做了一次推广。而且在福禄宣布融资前一个月，罗永浩自己也迈进了电子烟市场，宣布将支持锤子前总裁彭锦洲，一起做小野电子烟。“谁也不想错过下一个滴滴。”在电子烟品牌福禄的融资媒体沟通会上，创始人朱萧木如是说。

从投资回报来看，和过去几年依靠大量资本投入的风口行业相比，高毛利、强依赖性、高流行度的电子烟行业更容易说服投资人——拥有成瘾物质的电子烟不需要补贴用户形成消费习惯，长期来看，用户需求弹性受价格影响也较小。换句话说，烟草的市场规模实在太大了，电子烟只要夺走一小部分的烟民，就足够一家小公司发展壮大。

这成了资本寒冬期间风投机构愿意出手的一个原因。近一年，数十家电子烟公司获得融资，总融资额达数亿元，背后的投资方还包括了真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。

如果说电子烟吸引投资人入局的理由是较高的投资回报率，那么对于创业者来说，美国电子烟公司JUUL的成功是他们中的大多数人选择入场的一个重大推动力。

电子烟品牌魔笛（MOTI）的联合创始人周洁至今还记得去年年底看到的一则新闻——“JUUL拿出20亿美元发年终奖，多员工每人分得大约万美元”。这条新闻不仅霸占了微博热搜，也在她所处的创业圈炸开了锅。

此前，周洁是大象公会的运营总监，很快她便选择了加入魔笛——JUUL给了投资人无限的想象力，每一位电子烟行业的创业者都能描绘出一个前景无限、充满诱惑力的美好市场。

目前主流市场上的电子烟分为两种，加热不燃烧的电子烟代表有IQOS，但因要购买烟头，含有烟草，目前在国内被全面禁售。另一种是由锂电池、雾化器和烟弹组成的手持电子设备，通过雾化器将含有尼古丁的盐打成雾气，从而让使用者吸食获得满足感，这种电子烟技术门槛低以及投入成本低——一套包括带电池的雾化器和烟弹的电子烟造价只有50元，售价则高达两三百元，再加上烟弹的反复回购，利润相当可观，成为了创业者的首选。

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控烟人士担忧危害青少年

此前，全国多地也相继出台了电子烟的禁令。

年8月，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局曾联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，提示电子烟存在的安全风险和健康危害，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；要求任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻和制止。

两部委指出，目前，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

据两部委发现，未成年人大多是通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟。据调查，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

作为全球最大的电子烟制造基地，深圳升级了“控烟令”，电子烟也将纳入黑名单，10月14日，深圳一男子因为在公共场所吸电子烟被罚，这也是内地首张电子烟罚单。

深圳市无烟城市项目技术官员熊静帆对第一财经记者表示：“深圳将电子烟与传统烟草制品一样纳入管控，拟在所有的禁烟场所禁止电子烟使用，同时也禁止电子烟的广告、促销和赞助。目标是保护公众健康，让更多的人认识电子烟的危害。”

她认为，长期以来，电子烟市场有两大误导：一是认为电子烟没有传统烟草制品危害大，二是可以帮助吸烟者戒烟。“生产商以电子烟可以帮助戒烟进行广泛宣传，误导公众，使之对电子烟的危害认识不足。早在年，世界卫生组织就已建议各缔约方对电子烟实施有力的监管措施。”

值得